De nombreuses personnes pensent que le référencement naturel est trop compliqué. En effet, réussir son référencement naturel d’un site, c’est répondre aux attentes de Google, qui pour un grand part convergent avec les attentes des internautes. Généralement, ces attentes sont de 3 ordres, notamment SEO technique, contenu et popularité.
En principe, le référencement naturel consiste à récolter des informations, puis à les analyser et ensuite à apporter quelques améliorations, dans le but d’augmenter sa visibilité sur les moteurs de recherches et donc générer du trafic qualifié en vue de développer le chiffre d’affaires. Toutefois, cela présente différentes étapes.
Découvrons-les ensemble dans cet article.
Étape 1 : identifier votre cible
Un bon référencement naturel est celui qui vous permet d’atteindre vos objectifs en termes de trafic, de génération de leads ou de ventes organiques. En fait, les résultats que vous en obtiendrez dépendent notamment des moyens que vous y utilisez. Pour cela, vous pouvez vous faire aider par une agence de referencement madagascar ou autres.
La réussite d’une stratégie du référencement naturel ne repose pas seulement sur une bonne idée, elle nécessite une analyse de la cible.
Voici une liste de questions à se poser pour qualifier un public cible :
- Est-ce un public homogène ou hétérogène ?
- Dans quel secteur d’activité est-il présent ?
- Quelle sera la tranche d’âge des futurs utilisateurs de votre site ?
- Quel sera le niveau d’instruction de votre public ?
- Quel est le sexe de la majorité de vos visiteurs ?
- À quel statut professionnel s’adresse votre site ?
- Votre public est-il sensibilisé au web ou aux nouvelles technologies ?
- Quelles sont les principales attentes de vos utilisateurs ?
- Votre site répondra-t-il rapidement à leurs attentes ?
Étape 2 : Définir vos objectifs
Pour pouvoir atteindre vos objectifs, il est important de bien définir votre stratégie.
En effet, chaque objectif s’accompagne d’un type de contenu adapté, notamment le content marketing.
Voici quelques exemples d’objectifs :
- Atteindre vos leads à la prochaine étape de votre tunnel de conversion
- Établir votre expertise
- Générer de nouveaux prospects
- Vendre des produits ou des services
- Fidéliser les clients
- Engager des influenceurs
- Éduquer les visiteurs
- Sensibiliser et informer les lecteurs
Étape 3 : bien choisir les mots-clés
Le choix des mots-clés est déterminant pour le référencement naturel et le classement de votre site internet. Mais comment y procéder alors ?
- Effectuer une recherche intuitive
L’intuition sera la première phase d’exploration dans votre recherche de mots-clés, avant d’utiliser d’autres techniques. Cette approche consiste à se placer dans la peau d’un internaute qui tape sa requête dans un moteur de recherche afin de trouver une information.
Vous devez ensuite lister les termes qui s’approchent près ou qui font référence à votre activité ou votre produit. Cette collecte primaire de mots-clés est primordiale, mais ce n’est pas suffisante, car la concurrence est désormais importante sur le web et que des milliers de pages traitent certainement le même sujet que vous.
Après cela, il vous convient ensuite d’identifier les mots-clés à forte valeur ajoutée pour les moteurs de recherche.
- Disposer des outils de recherche de mots-clés
En complément de la recherche intuitive, vous pouvez également vous servir des outils qui vous permettent de travailler sur le champ lexical de vos mots-clés, ainsi que leur fréquence d’utilisation sur les moteurs de recherche. En fait, ces générateurs de mots-clés proposent des expressions afférentes aux expressions saisies.
Certains outils permettent également de proposer toutes les variantes en termes d’orthographe et dans plusieurs langues.
- Analyser les mots-clés de la concurrence
N’oubliez pas, il est aussi capital d’analyser le secteur concurrentiel sur lequel vous envisagez de concourir. En fait, cette étude vous apportera des informations pertinentes dans votre processus de choix de mots-clés et vous permettra de confronter ou non votre démarche intuitive. Pour cela, vous pouvez essayer l’une de ces méthodes :
Méthode 1 : vous pouvez trouver les mots-clés dans le code source. Pour cela, observez les termes compris entre balise <title> et </title>ou dans les balises nommées <méta/>.
Méthode 2 : utilisez un outil de diagnostic qui vous permettra d’analyser le balisage d’une page web.
Étape 4 : proposer un contenu éditorial
Il importe de noter que les moteurs de recherche cherchent avant tout à fournir un service de qualité afin de conserver et d’accroître leur part de marché. Dans ce sens, un service de qualité consiste pour un moteur à proposer des résultats de recherche pertinents pour chaque requête tapée par un utilisateur.
Ainsi, il est donc primordial de proposer un contenu de qualité et original. Celui-ci peut être inspiré d’un contenu déjà existant sur le web. Toutefois, attention de ne pas dupliquer les contenus.
Ici, il vous convient d’optimiser les différents éléments techniques de votre contenu, comme :
- Les balises title et méta description
- Les titres et les intertitres
- Les URL des pages
- Les images
Il faut les structurer de sorte que votre contenu soit bien organisé et facilement accessible.
Outre le contenu de votre page, il est également nécessaire de prendre en compte quelques points importants, dont :
- Le temps de chargement
- L’accessibilité depuis les terminaux mobile